“姐系女團”綜藝的走紅密碼

2020-06-15 04:16:51 《環球時報》 2020-06-15

本報特約記者 陳文

國內選秀成團綜藝迎來新的流量藍海?《乘風破浪的姐姐》(以下簡稱《姐姐》)在微博熱搜停更的情況下,依然在社交媒體上發酵——14日節目上線兩天,播放量已超3.5億,豆瓣評分8.5分并未下跌。有網友調侃,“欠姐姐們50個熱搜”。一片討論聲中,爭議也如期而至——除了評委點評成為槽點,還有網民認為號稱原創綜藝的《姐姐》抄襲韓綜?!督憬恪氛Q生在“她時代”“反媚青”潮流之下,從火爆與爭議背后的觀眾情緒來看,姐姐們“全開麥Live”在舞臺上唱跳本身就是一場對“媚青文化”的反擊和成熟女性的自我正名。

姐姐們的“流量戰場”

在開播之前,《姐姐》已登上20多次熱搜,開播后迅速收割巨大流量。有評論稱,這是因為節目打破國產選秀綜藝的瓶頸,又完美切中觀眾情緒。節目中,一群30歲以上、已經出道多年且成名已久的女明星來選秀成團,雖未完全跳脫以往選秀節目的制作邏輯,甚至舞臺水準被認為并不及今年另兩款同類選秀綜藝,可是參賽學員的身份變換給足觀眾新鮮感:30位選手橫跨唱歌、影視、女團、主持人等娛樂圈各個領域,年齡從30歲到50歲不等,其中還包括寧靜、張雨綺、伊能靜等話題女王。在滿足網民獵奇心理之外,節目本身也突破許多同類綜藝套路——相比其他選秀學員的循規蹈矩,寧靜聽節目組說要自我介紹后直接來了句,“我還要自我介紹?那我這幾十年白干了!”

有網民調侃稱,“《姐姐》或許也可以改名叫《青春有您》”。從“你”到“您”,是選手身份的轉變,也是節目游戲規則的改變。成名女星們在錄制中抱怨累、刷手機,在比賽中喊停,和評委用專業角度進行討論等,這些會令觀眾產生巨大新鮮感,但更關鍵因素是節目同時切中觀眾期待和情緒焦慮。一方面,近年來觀眾對熟女演員的呼聲越來越高,真正留給中年女演員的舞臺仍不夠大;另一方面,在“年輕崇拜”引發社會輿論警惕甚至反感的情況下,當觀眾看到“70后”鐘麗緹和“60后”伊能靜在舞臺上活力四射,無疑大大紓解了許多人的情緒焦慮。就像一條熱門評論所說,“一條彈幕讓我覺得這個節目值得了——我好像沒有那么怕變老了?!?/p>

對觀眾心理的精準把握,還體現在節目一開始就把“全開麥Live”幾個字打在屏幕右上角——顯然是沖著厭煩音樂綜藝修音、一到決賽開全麥就翻車等過往觀眾質疑而來。但也有評論認為,大齡女團、勵志成長都只是噱頭,節目本質仍是真人秀——成團是次要,好看是關鍵,這也正是過往國產選秀綜藝和韓國同類綜藝的不同之處。韓國2016年推出的女性綜藝《姐姐們的slamdunk》內容是幫六位姐姐輩女明星實現年輕時未完成的夢想,但由于其中閔孝琳成為女團成員出道的夢想大受歡迎,最終成團成為綜藝主線。有業內人士認為,該節目理念與制作邏輯和《姐姐》有相似之處,但核心概念明顯不同:《姐姐們的slamdunk》沒有選拔性質,而是平均年齡35歲的六位女星經歷聲樂、舞蹈等各式訓練后作為限定女團在韓國音樂節目中出道,并在節目結束后解散。

評委爭議和爆款套路

令不少觀眾意外的是,《姐姐》中并未出現女星互撕的名場面,爭議和爆點這次意外地出現在評委身上。

作為一檔有淘汰和選拔環節的女團選秀節目,節目一開播評審團就因“評審標準模糊”“規則迷惑”引發爭議:初舞臺中并未展露舞蹈技能的袁詠琳、黃圣依被分進舞蹈組,實力歌手丁當演唱《我是一只小小鳥》被評委給低分的理由是“唱得太好放到團里反而不和諧”。丁當在節目播出后在社交媒體上公開喊話評委杜華,“當我聽到得低分的理由竟然是‘唱得太好了,我和觀眾姐妹們一樣也是滿臉問號”。香港歌手鄭希怡則在節目中表示:“被一些不知道是什么的人去評審我自己?!?/p>

杜華“漂亮女孩們跳著整體的舞”的女團概念,其實在《青春有你2》和《創造營2020》中就出現過。這種較為傳統的女團觀念顯然與姐姐們的鮮明個性相沖突,這正是首播后評委引發爭議的原因。但也有人認為,這大概正是節目方想要的效果,“最終評委爭議成為節目方找到的新爆點,評委杜華成為話題擔當?!?/p>

下一個韓國女團?

《姐姐》會一路火下去成為年度爆款嗎?目前從陣容配置、話題熱度來看,許多業內人士持樂觀態度,但對于節目設定中的最終目標——成團并不看好。相對于過往成團的多半是新人,這些成名女藝人都有各自的影視、音樂、經紀約,牽涉復雜的利益方。此外,也有網民向節目組喊話:“請盡快明確賽事標準和成團出道后的運營,大家真的不想再搞一個爛尾項目了?!?/p>

韓國組合Unnies的成團經驗可以作為參照和對比。六位韓國女明星經過成團出道訓練后,于2016年7月1日在韓國音樂節目《音樂銀行》中表演出道主打歌《閉嘴》,歌曲一發布便占據韓國八個音源榜單第一名。此外,2017年通過網絡綜藝集結成員的組合CelebFive,由宋恩伊、金申英、金英熙、申鳳善、安英美五位平均年齡37.5歲的韓國女諧星組成,她們走紅后推出主打歌《想成為名人》,人氣一直延續至今。兩個韓國綜藝女團中,Unnies主打女性獨立和夢想,CelebFive則自帶搞笑標簽,這些特質再加上背后專業運作,令她們在女團林立的韓國市場贏得一席之地。與之相比,無論最終《姐姐》成團的五人是誰,都將面臨巨大的整合難題?!?/p>

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